Le commerce du th\u00e9 est un march\u00e9 prosp\u00e8re et florissant. Compagnie Coloniale, un leader dans le secteur est la plus ancienne des marques fran\u00e7aises de th\u00e9 fond\u00e9e en 1848. Rachet\u00e9e par Unilever dans les ann\u00e9es 1980, Compagnie Coloniale avait restreint son champ d\u2019activit\u00e9s au march\u00e9 fran\u00e7ais et avait fait faillite. Une d\u00e9localisation de la marque propos\u00e9e par des repreneurs potentiels n\u2019ayant pas \u00e9t\u00e9 valid\u00e9e par les salari\u00e9s de l\u2019usine, la marque a \u00e9t\u00e9 c\u00e9d\u00e9e au couple Balay. Selon Vincent Balay, <\/i>Compagnie Coloniale se distingue en \u00e9tant \u00ab Une des derni\u00e8res aussi \u00e0 assembler elle-m\u00eame ses th\u00e9s, y compris pour d’autres \u00bb. <\/i><\/p>\n
Le secteur \u00e9tant en plein essor depuis 2010, Compagnie Coloniale a relanc\u00e9 la marque. Sept ans plus tard, une hausse de la croissance du march\u00e9 du th\u00e9 a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e, accompagn\u00e9e d’une mont\u00e9e en gamme, et la compagnie a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019en profiter pour asseoir sa notori\u00e9t\u00e9. L\u2019ancre marine et ses rayures ont \u00e9t\u00e9 conserv\u00e9es pour le packaging. En ce qui concerne la d\u00e9nomination, quelque peu atypique de la marque, celle-ci a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 maintenue bien que la colonisation soit un sujet susceptible de cr\u00e9er une pol\u00e9mique dans le contexte actuel.<\/i><\/p>\n
Compagnie Coloniale d\u00e9tient un catalogue alignant 160 vari\u00e9t\u00e9s de th\u00e9 d\u2019origine diverse : vert, noir, ou aromatis\u00e9. Dans cette gamme \u00ab Chine Extra \u00bb, un m\u00e9lange \u00e0 base de quatre vari\u00e9t\u00e9s, dont le yunan, keemum, panyong et lapsang souchong, reste le best-seller incontest\u00e9. Il poss\u00e8de \u00e9galement des vari\u00e9t\u00e9s plus sp\u00e9cifiques telles que le earl grey, le th\u00e9 vert \u00e0 la menthe et le rooibos. Pour information, le rooibos est une plante end\u00e9mique du sud-ouest de l’Afrique du Sud, tr\u00e8s recherch\u00e9e \u00e0 cause de ses propri\u00e9t\u00e9s b\u00e9n\u00e9fiques pour la sant\u00e9. En 2016, la vente d\u2019une cinquantaine de vari\u00e9t\u00e9s a abouti \u00e0 un chiffre d\u2019affaires de 2,5 millions d\u2019euros correspondant aux deux tiers des ventes.<\/p>\n
D’une fa\u00e7on g\u00e9n\u00e9rale, le commerce du th\u00e9 se conforme \u00e0 un calendrier pr\u00e9cis suivant les f\u00eates et les saisons : th\u00e9s de No\u00ebl (d’octobre \u00e0 janvier), th\u00e9 de printemps (first flush darjeeling), f\u00eates des M\u00e8res, etc. Toutefois, des collaborations pour le moins inattendues, comme celle avec La Bi\u00e8re Parisienne ou Le chocolat des Fran\u00e7ais sont \u00e9galement remarqu\u00e9es.<\/p>\n<\/p>\n
Bien que pr\u00e9sente dans 450 points de vente haut de gamme, \u00e9piceries fines, torr\u00e9facteurs et boulangeries-p\u00e2tisseries et servie dans le TGV, Compagnie Coloniale ambitionne d\u2019\u00e9tendre son activit\u00e9 dans les grandes distributions telles que Monoprix.<\/p>\n<\/p>\n
Le label made in France refl\u00e8te une image de qualit\u00e9 et la tendance du moment. D\u00e9sireuse de v\u00e9hiculer cette image au-del\u00e0 des fronti\u00e8res, Compagnie Coloniale a r\u00e9orient\u00e9 ses activit\u00e9s vers le domaine de l’export. Ainsi, une op\u00e9ration de cobranding, relay\u00e9e sur les r\u00e9seaux sociaux, a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en Cor\u00e9e du Sud avec la marque A True Cosmetics. Celle-ci utilise l’infusion de th\u00e9 produite par Compagnie Coloniale pour ses cr\u00e8mes, et \u00e0 des fins de publicit\u00e9, a offert pour chaque lotion d\u00e9maquillante achet\u00e9e un sachet de th\u00e9 de la marque. Aujourd\u2019hui, les produits made in France de Compagnie Coloniale s\u2019exportent dans de nombreux pays comme l\u2019Allemagne, le Japon et bient\u00f4t l\u2019Italie via des distributeurs.<\/p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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